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地板行业做好软性传播有怎样的策略?
2019-03-03

对地板行业来说,消费者一旦有购买需求时,成单率非常高。因此,在消费者有购买意向时,如何让其在互联网上能看到与地板品牌相关的大量信息显得至关重要。随着微信、微博等新媒体的兴起,地板行业软性传播就更为重要了,但要做好软性传播却不是一件容易的事。做好软性传播必须把握好以下原则:

软性传播必须和品牌核心思想相结合。软性传播是展现品牌软实力的重要工具,主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来说,多了些人性。作为一个地板品牌,必然有其核心定位。一般来说,软性传播要和品牌核心定位强相关,通过持续不间断的传播,重复叙述品牌核心思想,从而给消费者留下一定的品牌记忆,在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。

小编认为,地板行业软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异,就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播,软性传播大多以故事为主,使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上,如果软文以消费者的真实感受为基础,同时把品牌因素植入其中,这种信息往往更能打动消费者。

当前,微信正在改变人们的阅读习惯,“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下,地板品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站,甚至平面媒体上,但如果没有移动互联技术的扩散式传播,其效果也会大打折扣。因此,不管软性传播内容多么吸引,也要藉由这些新媒体实现地板行业更大范围内的品牌扩散。

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